"Just do business". Противоречивая реклама Nike вызвала бум продаж и рекордную стоимость акций
Вместо массового бойкота компания получила прибыль.
За период с 3 по 13 сентября продажа спортивных товаров всемирноизвестного бренда спортивной одежды Nike увеличился на 61%, чем за 10 предыдущих дней - до начала скандальной рекламы с участием известного футболиста.
Об этом в среду, 19 сентября, пишет Reuters.
Бум продаж возник сразу после начала рекламной кампании, лицом которой стал американский спортсмен и футболист Колин Каперник. В 2016 году перед матчем он демонстративно отказался вставать, когда зазвучал национальный гимн. Своим поступком Каперник выразил протест против жестокости полиции в отношении афроамериканцев и вызвал возмущение среди патриотических американцев.
Reuters
После начала рекламной кампании с его участием, в США некоторые граждане начали устраивать бойкот, сжигать товары спортивного бренда и публиковать фото и видео своих действий.
Президент США Дональд Трамп, который 2 года назад был сильно возмущен поступком Каперника, в своем Twitter отмечал, что Nike "полностью убита гневом и бойкотами".
Читайте также:
Just do it в огне. Как и почему американцы протестуют против Nike
Однако исследования Thomson Reuters показало, что крупнейший в мире производитель спортивной одежды продал намного больше товаров с 3 по 13 сентября, чем за 10-дневный период до начала кампании. Например, по состоянию на 17 сентября женские футболки Колина Каперника полностью распроданы.
Кроме того, акции компании достигли рекордного уровня на прошлой неделе. С момента недлительного падения, которое имело место в начале кампании, акции выросли на рекордные 7%. В среду, 19 сентября, стоимость акций составляла 85,5 долларов.
Читайте также:
Рост акций и сторонников. Скандал вокруг Каперника и Nike привел к неожиданному эффекту
Thomson Reuters отмечает, что и настроение со стороны пользователей социальных сетей вокруг Nike значительно улучшилось. "Новая рекламная кампания "Just Do It" с Колином Каперником - это гениально... этот преднамеренный шаг стал значительным признаком силы и уверенности Nike в своей позиции на рынке", - цитирует издание аналитика Canaccord Genuity Камило Лиона.
Как сообщалось, с начала сентября в соцсетях начали стремительно набирать популярность хэштеги #BoycottNike и #JustBurnIt, под которыми патриотически настроенные пользователи и консерваторы выкладывали фото и видео того, как они уничтожают продукцию компании в знак протеста.
источник: http://tsn.ua/
Livejournal
TwitterАрхив новостей
Добавить комментарий
